DSpace Зібрання:https://dspace.mnau.edu.ua/jspui/handle/123456789/217662026-04-29T04:53:12Z2026-04-29T04:53:12ZСтратегічні підходи інтеграції молоді до публічної сфериШишпанова, Наталія ОлександрівнаShyshpanova, Nataliiahttps://dspace.mnau.edu.ua/jspui/handle/123456789/218582025-06-10T07:53:26Z2025-01-01T00:00:00ZНазва: Стратегічні підходи інтеграції молоді до публічної сфери
Автори: Шишпанова, Наталія Олександрівна; Shyshpanova, Nataliia
Короткий огляд (реферат): У статті досліджено актуальність залучення молодих фахівців до публічної служби в Україні в умовах воєнного стану, демографічних викликів та євроінтеграційних процесів. Описано сучасний стан кадрового забезпечення органів державної влади, зокрема проблеми, пов’язані з нестачею кваліфікованих кадрів та значною кількістю вакантних посад. Обґрунтовано важливість інтеграції молодих кадрів до публічної сфери як стратегічного завдання для забезпечення стабільності та модернізації державного управління.
Акцент зроблено на визначенні ключових мотиваційних факторів, що сприяють залученню молоді, та бар’єрів, які заважають цьому процесу. Зазначено, що молоді фахівці характеризуються високою адаптивністю, відкритістю до нових підходів та здатністю швидко реагувати на виклики. У статті пропонуються рекомендації щодо вдосконалення кадрової політики, включаючи впровадження інноваційних механізмів мотивації, навчання, наставництва та створення сприятливих умов для кар’єрного зростання. Результати дослідження підтверджують, що залучення молодих спеціалістів є важливим для підтримки ефективності публічного управління, особливо в умовах післявоєнного відновлення країни.; The article examines the current challenges faced by Ukraine’s public service during the full-scale war, particularly the staff shortage and the need for reforming the human resources policy. The role of youth as a strategic resource for modernizing the public sector, ensuring the resilience of public administration, and implementing European integration processes is emphasized.
Purpose. The purpose of the article is to justify strategic approaches for integrating young professionals into the public sector, explore current motivational mechanisms, and develop recommendations for improving human resources policy.
Results. It is established that a significant portion of positions in the civil service remains vacant, creating the need for innovative mechanisms to attract young professionals. The motivational factors that encourage youth participation in public administration and the barriers hindering this process are analyzed. Special attention is given to motivators such as social stability guaranteed by the state, opportunities for professional growth, participation in public sector reform processes, and the ability to influence important societal decisions. It is emphasized that competitive salaries, provision of social benefits, and conditions for professional development are also key factors for young specialists. At the same time, major barriers are identified, including the low prestige of public sector jobs due to societal stereotypes, insufficient funding of public institutions, limited career development prospects, difficulties in adapting to administrative requirements, and high levels of bureaucracy. The impact of the underdeveloped mentoring and support system for young employees during their transition into the professional environment is also noted.
The experience of European countries regarding the integration of young professionals into the public sector is considered. It is found that young specialists possess high adaptability, innovativeness, and motivation for change, qualities which are critically important for overcoming the challenges of wartime.
Conclusions. It is recommended to develop effective programs for attracting young specialists to the civil service, incorporating modern approaches to training, mentoring, career development, and providing competitive working conditions. The need for implementing a systematic human resources policy aimed at developing youth as a key resource for the sustainable development of public administration is emphasized. The recommendations developed will contribute to strengthening the public service and enhancing its effectiveness during post-war recovery and integration into European standards.2025-01-01T00:00:00ZФормування бренд-комунікацій нового покоління в умовах глобалізаціїСтамат, Вікторія МихайлівнаStamat, ViktoriiaПобережець, Ганна СтепанівнаPoberezhetsʹ, HannaУспаська, О.І.Uspaska, Oksanahttps://dspace.mnau.edu.ua/jspui/handle/123456789/218562025-06-10T07:37:08Z2025-01-01T00:00:00ZНазва: Формування бренд-комунікацій нового покоління в умовах глобалізації
Автори: Стамат, Вікторія Михайлівна; Stamat, Viktoriia; Побережець, Ганна Степанівна; Poberezhetsʹ, Hanna; Успаська, О.І.; Uspaska, Oksana
Короткий огляд (реферат): У сучасному світі бренд-комунікації зазнають суттєвих змін під впливом різних глобалізаційних процесів. Впровадження нових цифрових систем та технологій, зростаюча роль соціальних медіа та зміни в поведінці споживачів вимагають від брендів адаптації та впровадження інноваційних стратегій комунікації для подальшого вдосконалення та розвитку. Сучасні бренд-комунікації є складною динамічною системою взаємодії між компанією та її цільовою аудиторією, яка виходить далеко за межі традиційних реклам та просуванню продукту. Бренд-комунікації нового покоління є не просто передачею інформації, а створенням унікального діалогу, який формує емоційний зв’язок та лояльність споживачів. Швидкі та постійні зміни навколишнього середовища в умовах глобалізаційних викликів та змін вимагають та потребують від компаній постійної адаптації та запровадження новітніх цифрових технологій.
Метою дослідження є обгрунтування теоретичних положень бренд-комунікацій нового покоління в умовах глобалізаційних впливів, важливості інноваційних рішень та підходів, спрямованих на розвиток бренд-комунікацій сучасності, а також виявлення тенденцій та особливостей їх розвитку.
Охарактеризовано суть бренду та його складових. Показано необхідність інноваційних рішень та гнучкого підходу для ефективного управління бренд-комунікаціями нового покоління. Доведено вплив діджиталізації маркетингових процесів на функціонування бренд-комунікацій в умовах євро інтеграційних та глобалізацій них процесів. Виділено ключові тренди бренд-комунікацій нового покоління та етапи історичного розвитку комунікацій брендів з цільовою аудиторією. Надано методику формування бренд-комунікацій у сучасних умовах.
Отже, бренд-комунікації нового покоління ґрунтуються на культурологічному, історичному та психологічному аспектах, які повинні стимулювати творчу активність споживачів. Вони формуються з використанням діджитал-інструментів маркетингу.; In the modern world, brand communications are undergoing significant changes under the influence of various globalization processes. The introduction of new digital systems and technologies, the growing role of social media, and changes in consumer behavior require brands to adapt and implement innovative communication strategies for further improvement and development. Globalization trends, despite the pandemic and quarantine measures, remain stable. They are aimed at a high level of research into the activities of various brands, which paves the way for the development of enterprises of any level. Modern brand communications are a complex dynamic system of interaction between a company and its target audience that goes far beyond traditional advertising and product promotion. The new generation of brand communications is not just about transmitting information, but about creating a unique dialog that builds emotional connection and consumer loyalty. Rapid and constant changes in the environment in the context of globalization challenges and changes require and need companies to constantly adapt and implement the latest digital technologies. The use of innovative approaches will contribute to the development of new generation brand communications, which is the basis of companies’ competitiveness in today’s environment.
Purpose. The purpose of the study is to substantiate the theoretical provisions of the new generation of brand communications in the context of globalization influences, the importance of innovative solutions and approaches aimed at the development of modern brand communications, as well as identifying trends and features of their development.
Results. The essence of the brand and its components is characterized. The need for innovative solutions and a flexible approach for effective management of new generation brand communications is shown. The impact of digitalization of marketing processes on the functioning of brand communications in the context of European integration and globalization processes is proven. Key trends of new generation brand communications and stages of historical development of brand communications with the target audience are highlighted. A methodology for forming brand communications in modern conditions is provided.
Conclusions. Thus, new generation brand communications are based on cultural, historical and psychological aspects that should stimulate the creative activity of consumers. They are formed using digital marketing tools.2025-01-01T00:00:00ZАналіз стану і динаміки ринку праці України у воєнний часЩербаченко, В.О/Shcherbachenko, ViktoriiaАнцибор, Т.ОAntsybor, Tinahttps://dspace.mnau.edu.ua/jspui/handle/123456789/218552025-06-10T07:20:00Z2025-01-01T00:00:00ZНазва: Аналіз стану і динаміки ринку праці України у воєнний час
Автори: Щербаченко, В.О/; Shcherbachenko, Viktoriia; Анцибор, Т.О; Antsybor, Tina
Короткий огляд (реферат): У статті проаналізовано сучасний стан ринку праці України в умовах глибоких соціально-економічних трансформацій, зумовлених внутрішніми проблемами та зовнішніми викликами, зокрема воєнною агресією, глобалізацією та цифровізацією. Автори наголошують на актуальності дослідження ринку праці, зважаючи на високий рівень безробіття, дисбаланс між попитом і пропозицією робочої сили, поширення неформальної зайнятості та швидкі зміни в структурі зайнятості через повномасштабне вторгнення Росії в Україну. Метою статті є визначення стану та динаміки українського ринку праці в умовах російсько-української війни для усунення регіональних диспропорцій та сприянню економічному відновленню країни. Стаття ґрунтується на даних Державної служби статистики України, міжнародних організацій і провідних українських дослідницьких платформ. Автори наголошують на складності та тривалості процесу відновлення довоєнного стану зайнятості через зниження ВВП, руйнування підприємств, масову міграцію, а також втрату людського капіталу. Разом з тим, відзначається потенціал до відновлення за умови ефективної взаємодії держави, бізнесу та працівників, підтримки з боку міжнародних партнерів і впровадження інноваційних підходів до організації праці.; his article examines the current state of Ukraine’s labor market in the context of deep socioeconomic transformations caused by internal problems and external challenges, particularly military aggression, globalization, and digitalization.
Purpose. This study aims to provide a thorough analysis of the labor market amidst war, pinpointing key issues and trends while offering recommendations to address regional disparities and boost labor mobility.
Results. Given the high unemployment rate, the imbalance between labor supply and demand, the spread of informal employment, and rapid changes in the employment structure due to Russia’s full-scale invasion of Ukraine, the authors emphasize the relevance of labor market research. The article highlights a sharp decline in employment in industrialized regions, a decrease in the number of private-sector employees, and specific staffing difficulties in industries due to mobilization. At the same time, the demand for qualified technical specialists remains high. This article is based on data from the State Statistics Service, international organizations, and leading Ukrainian research platforms. The paper emphasizes the importance of new requirements for employees, including universal skills, English proficiency, and knowledge of modern digital technologies, including artificial intelligence. The paper also analyzes the growing role of remote work as a leading trend in the labor market from 2022 to 2023.
Conclusions. The authors emphasize the complexity and duration of restoring pre-war employment levels due to the decline in GDP, destruction of enterprises, mass migration, and loss of human capital. However, they also note the potential for recovery if there is effective interaction between the state, businesses, and employees; support from international partners; and the introduction of innovative approaches to labor organization.2025-01-01T00:00:00ZСутність та особливості цифрової трансформації економікиШостак, Л.В.Shostak, LiudmylaБегун, С.І.Begun, Svitlanahttps://dspace.mnau.edu.ua/jspui/handle/123456789/218512025-06-10T06:58:06Z2025-01-01T00:00:00ZНазва: Сутність та особливості цифрової трансформації економіки
Автори: Шостак, Л.В.; Shostak, Liudmyla; Бегун, С.І.; Begun, Svitlana
Короткий огляд (реферат): Цифрова трансформація економіки є ключовим фактором розвитку сучасних підприємств, що дозволяє оптимізувати бізнес-процеси, підвищити продуктивність та забезпечити конкурентоспроможність на глобальному ринку. У статті розглядаються основні аспекти цифрової трансформації, її сутність, а також особливості впровадження цифрових технологій в економічні процеси. Окрема увага приділяється впливу цифрових технологій на різні сектори економіки, зокрема на виробничий, фінансовий та комунікаційний. Проаналізовано вплив на підприємства, які здійснюють цифрову трансформацію, з точки зору ефективності їх діяльності, адаптації до змін у зовнішньому середовищі та інтеграції інноваційних рішень у процеси управління.
Основними напрямами цифрової трансформації є інтеграція великих даних, автоматизація бізнес-процесів, використання хмарних технологій та розробка нових цифрових моделей бізнесу. Визначено роль цифрових інструментів в оптимізації ресурсів, зниженні витрат та підвищенні швидкості прийняття рішень. Сутність цифрової трансформації полягає в переведенні традиційних бізнес-процесів в цифрову форму з метою досягнення більш високих результатів, підвищення ефективності та покращення взаємодії з клієнтами.; Digital transformation is a fundamental process that reshapes the economic landscape, bringing forward significant changes in how businesses operate, interact with customers, and compete in the global market. This article explores the essence of digital transformation in the economy and delves into the specific characteristics and features of its implementation across various industries. Digital technologies, such as cloud computing, big data analytics, artificial intelligence (AI), and automation, are revolutionizing business operations, enabling companies to optimize processes, reduce costs, improve productivity, and enhance overall competitiveness. The article focuses on understanding how digitalization influences business models and organizational structures, providing a comprehensive analysis of the stages of digital transformation, as well as the challenges and opportunities associated with it.
Purpose. of the research is to study the impact of digital technologies on economic processes, as well as analyze the main trends and challenges faced by enterprises during digitalization, as well as assess the prospects for digital transformation to increase the competitiveness of national economies.
Results. The article identifies key drivers of digital transformation, including advancements in information technology, the growing role of digital tools in business management, and the integration of innovative solutions that promote efficiency and agility. Furthermore, it examines the impact of digital transformation on traditional industries, highlighting the economic sectors most affected by these technological shifts, such as manufacturing, finance, retail, and communication. The importance of adapting to the rapidly changing digital landscape is emphasized, especially in light of global trends, evolving consumer behavior, and increased competition.
A crucial aspect discussed in the article is the implementation of new business models that arise from digital transformation. The development and integration of these models have reshaped how businesses interact with customers, suppliers, and other stakeholders. The article also explores the significance of data-driven decision-making, digital tools for resource optimization, and the necessity for companies to stay agile to meet the ever-evolving market demands.
Conclusions. the article emphasizes that successful digital transformation requires a cultural shift within organizations, as well as the adoption of digital technologies. Leaders must encourage innovation, provide the right technological infrastructure, and foster an organizational mindset that embraces continuous learning and adaptation. The article argues that businesses that effectively navigate digital transformation will have a significant competitive advantage and increased potential for long-term sustainability and growth, positioning them as leaders in their respective markets.2025-01-01T00:00:00Z