Three Ways to Use ASMR-Technologies in Modern Advertising and Marketing

Abstract

The article is devoted to the peculiarities of autonomous sensory meridional response technologies application in marketing and advertising communication. In the context of the modern information oversaturation of a person, it is a promising technology of advertising due to its anti-stress orientation and indirect influence on the subconscious of recipients, which helps to create a favourable perception of an advertised product by the audience.

Статтю присвячено особливостям застосування у рекламній комунікації та маркетингу технологій автономної сенсорної меридіональної реакції. Метою роботи є розгляд трьох способів застосування АСМР-технології у світовій та, зокрема, українській рекламі й маркетингу. Предметом дослідження є специфіка застосування різновидів АСМР-технології у рекламних відеороликах та рекламний потенціал АСМР-відео. Об’єктом дослідження стали відеоматеріали закордонних та вітчизняних АСМР-блогерів на каналі Youtube та рекламні ролики із використанням цієї технології. Наукова новизна дослідження зумовлена тим, що використання АСМР-впливу у галузі реклами та маркетингу ще не були ґрунтовно досліджені. У ході дослідження проаналізовано можливості та шляхи застосування технологій АСМР у сфері реклами та маркетингу, зокрема створення як рекламних відео з окремими АСМР-тригерами, так і повноцінних АСМР-відеороликів та перспектив співпраці рекламодавців з АСМР-тистами. Було здійснено розгляд особливостей використання АСМР у вітчизняному медійному та інтернет-просторі в контексті світових тенденцій. У ході дослідження було виокремлено три способи використання цієї техніки з рекламною метою: розміщення реклами на популярних каналах АСМР-тистів, співпраця з відеоблогерами з метою створення нативної реклами та свого роду продакт плейсменту в їхніх влогах, створення комерційної реклами, насиченої АСМР-тригерами. В Україні застосування технології автономної сенсорної меридіональної реакції у відеоконтенті набули популярності у мережах Youtube та Instagram (про що свідчить значна кількість переглядів контенту та фоловерів), однак ще не стали інструментом впливу у вітчизняній комерційній відеорекламі, на відміну від світового рекламного ринку.