Асортиментні стратегії у комплексній системі маркетингу підприємства

Abstract

У статті досліджено асортиментні стратегії підприємства. Об- ґрунтовано та схематично зображено розширену класифікацію асортиментних стратегій та визначено їх місце у комплексній сис- темі маркетингу підприємства. Розглянуто переваги та недоліки найбільш поширених асортиментних стратегій, а також визначено їх особливості.

В статье исследованы ассортиментные стратегии предприятия. Обоснова- на и схематически изображена расширенная классификация ассортиментных стратегий, а также определено их место в комплексной системе марке- тинга предприятия. Рассмотрены преимущества и недостатки наиболее распространенных ассортиментных стратегий, а также определены их особен- ности.

The article deals with the assortment strategy of enterprise. The extended classifi cation of assortment strategies is proved and shown schematically and defi ned their place in a complex marketing system of enterprise. Considered the advantages and disadvantages of the most common assortment strategies, and defi ned their characteristics.