Економічна суть ціни та ціноутворення в Україні: сучасний стан та перспективи розвитку

Abstract

У статті розглянуто історичну сутність ціни як складної та важливої економічної категорії та сутність ціни в сучасної економіки, сформовано структуру факторів впливу на ціну, де виділено внутрішні (прямого та непрямого впливу) та зовнішні (цінові та нецінові) фактори. Наведено методику визначення ціни, яка включає шість послідовних етапів, що надасть змогу послідовно та обгрунтовано здійснювати встановлення ціни на товари, роботи, послуги. Наведено нормативно-правову основу регулювання цін, досліджено методи державного регулювання цін, які б дозволили максимально реалізувати позитивні ефекти від діяльності підприємств і мінімізувати їх негативний вплив. Результати дослідження можуть бути використані в подальшому вивченні проблем підвищення ефективності ціноутворення, зокрема обгрунтування методологічних основ, підвищення ефективності національного ціноутворення стратегічних та соціально значущих галузей, які безумовно потребують державної підтримки.

In modern conditions, when economic relations developing in terms of ensuring competitiveness in the market, the entity must establish an effective pricing mechanism that directly affects its final financial result. Unjustified use of pricing methods or refusal to manage prices always turns out to be a negative result for the development of activities. Therefore, pricing problems are always relevant for both foreign and domestic enterprises. Pricing is the process whereby a business sets the price at which it will sell its products and services. In setting prices, the business will take into account the price at which it could acquire the goods, the manufacturing cost, the market place, competition, market condition, brand, and quality of product. A pricing strategy takes into account segments, ability to pay, market conditions, competitor actions, trade margins and input costs, amongst others. It is targeted at the defined customers and against competitors. The article deals with the historical essence of the price as a complex and important economic category and the essence of prices in the modern economy, as well as the structure of the price influence factors: internal (direct and indirect effects) and external (price and non-price). The method of price determination, which includes six consecutive stages, which will enable to consistently and reasonably establish the price of goods, work, and services, is presented. The normative and legal basis of price regulation is given, the methods of state regulation of prices, which would allow to maximize the positive effects of enterprise activity and minimize their negative impact, are investigated. The results of the study can be used for further investigation of the problems of increasing the pricing effectiveness, in particular, of proposals, amendments and additions to the legislative acts, regulating the peculiarities of pricing in Ukraine, the substantiation of the methodological foundations, the increase of the national pricing efficiency of strategic and socially important industries, which undoubtedly require state support.