Сучасні тренди в цифровому маркетингу та менеджменті в умовах глобальних викликів

Abstract

Розглянуто сучасні тренди в цифровому маркетингу та менеджменті в умовах глобальних викликів, таких як геополітичні конфлікти, цифрова трансформація та екологічні проблеми. Проаналізовано роль штучного інтелекту, омніканальності, сталості та клієнтоцентричності для адаптації бізнесу, з акцентом на український контекст. Наведено приклади підвищення ефективності та конкурентоспроможності, висновки про необхідність інвестицій у технології./The article examines current trends in digital marketing and management in the context of global challenges such as geopolitical conflicts, digital transformation, and environmental issues. It analyses the role of artificial intelligence, omnichannel marketing, sustainability, and customer centricity in business adaptation, with a focus on the Ukrainian context. Examples of increasing efficiency and competitiveness are provided, along with conclusions about the need for investment in technology.