Цінність бренда як запорука успішного функціонування бізнес-організації

Abstract

В даній статті запропоновано розглядати цінність бренда як метод формування успішного або занепадницького бренда в залежності від наявності унікальних рис та характеру представлення його для споживачів. Розглянуто авторські підходи щодо визначення термінів «цінність» та «цінність бренда». На основі проведеного аналізу визначено основні аспекти, які спроможні впливати на краще сприйняття бренда споживачами та забезпечувати успішне функціонування бізнес-організації.

In this article it is proposed to consider the value of the brand as a method of forming a successful or degraded brand, depending on the presence of unique features and the nature of its presentation to consumers. Author's approaches to determining the terms "value" and "brand value" are considered. On the basis of the analysis, the main aspects that can influence the brand's perception of consumers and ensure the successful functioning of a business organization are identified.