Маркетингові стратегії просування стартапів в онлайн-середовищі

Abstract

Анотація. У статті досліджено теоретико-методологічні засади формування маркетингових стратегій просування стартапів в онлайн-середовищі в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано актуальність проблеми, що зумовлена швидкими темпами розвитку інформаційних технологій, глобалізацією ринків та зміною поведінки споживачів. Визначено ключові особливості функціонування стартапів, серед яких – інноваційність, гнучкість, обмеженість ресурсів і високий рівень ризику. Систематизовано інноваційні підходи до маркетингу, які забезпечують ефективне просування стартапів у цифровому просторі, зокрема інфлюенсер-маркетинг, growth hacking, краудфандинг, використання Big Data та аналітики користувацької поведінки. Охарактеризовано роль соціальних мереж, контент-маркетингу, інтернет-реклами та email-маркетингу як базових каналів комунікації зі споживачами. Встановлено, що ефективність цифрового просування стартапів визначається інтеграцією аналітичних інструментів, автоматизацією маркетингових процесів і персоналізацією комунікацій. Узагальнено, що стратегічна мета сучасного стартап-маркетингу полягає не лише у підвищенні продажів, а й у формуванні унікальної ціннісної пропозиції, створенні довгострокових відносин зі споживачами та побудові довіри до бренду. Перспективи подальших досліджень пов’язані з вивченням впливу штучного інтелекту, гейміфікації та технологій віртуальної реальності на розвиток цифрових стратегій просування.

Abstract. Introduction. In the context of digital transformation, startups face the challenge of developing marketing strategies that ensure product visibility, competitiveness, and customer engagement in an oversaturated informational landscape. While the online environment provides vast opportunities for business development, it simultaneously increases competition and complicates communication with the target audience. Digital marketing’s specific features — interactivity, flexibility, and personalization — require innovative tools to effectively promote startups with limited financial and organizational resources.

Purpose. This article aims to identify the key characteristics, tools, and approaches for developing effective marketing strategies to promote startups in the online environment, as well as determine the role of innovative digital instruments in enhancing their competitiveness.

Results. The study organizes the primary innovative methods of promoting startups, such as influencer marketing, growth hacking, crowdfunding, and using Big Data analytics to understand user behavior and personalize marketing activities. Social media, content marketing, internet advertising, and email marketing have proven to be the most effective communication channels for startups, enabling a fast market response and brand recognition. The findings demonstrate that integrating analytical tools, automation technologies, and personalized communication optimizes costs and establishes long-term customer relationships. Implementing artificial intelligence, gamification, and virtual reality technologies is a promising way to enhance digital marketing strategies and ensure adaptive business growth.

Conclusions. Effective marketing strategies for startups in the online environment require a combination of innovative methods, data-driven decision-making, and personalized consumer interaction. The strategic focus of digital marketing for startups is forming unique value propositions, strengthening customer loyalty, and developing sustainable competitive advantages in the global digital economy.