Управління брендом соціально відповідального роботодавця для залучення покоління Z

Abstract

Розглянуто особливості управління брендом соціально відповідального роботодавця в умовах трансформації сучасного ринку праці та зростання ролі покоління Z. Проаналізовано вплив принципів сталого розвитку та корпоративної соціальної відповідальності на формування привабливого іміджу роботодавця серед молодих фахівців. Описано напрями удосконалення HR-стратегій, спрямованих на залучення, адаптацію та утримання представників покоління Z./The study examines the specific features of managing a socially responsible employer brand in the context of the transformation of the modern labor market and the growing role of Generation Z. It analyzes the impact of sustainable development principles and corporate social responsibility on shaping an attractive employer image among young professionals. The paper outlines directions for improving HR strategies aimed at attracting, adapting, and retaining representatives of Generation Z.