Емоційний маркетинг: створення емоційного зв'язку з брендом

Abstract

У сучасних умовах жорсткої конкуренції на ринках агропромислового комплексу емоційний маркетинг стає ключовим інструментом для формування стійкого зв'язку між брендом і споживачем, сприяючи підвищенню лояльності та конкурентоспроможності. Досліджено стратегії створення емоційного зв'язку через наративи, цифрові технології та партисипативні практики, з акцентом на адаптацію до українського аграрного сектору. Встановлено, що емоційний маркетинг посилює імідж територіальних брендів аграрних регіонів, сприяє розвитку локальних спільнот і забезпечує стале зростання в умовах економічної нестабільності./In the current conditions of fierce competition in the markets of the agroindustrial complex, emotional marketing becomes a key tool for forming a stable connection between the brand and the consumer, contributing to increased loyalty and competitiveness. Strategies for creating emotional connections through narratives, digital technologies, and participatory practices are investigated, with an emphasis on adaptation to the Ukrainian agricultural sector. It has been established that emotional marketing strengthens the image of territorial brands in agricultural regions, promotes the development of local communities, and ensures sustainable growth in conditions of economic instability.