Роль аналітичних даних у цифровому маркетингу

Abstract

У роботі розкрито сутність та значення аналітичних даних у цифровому маркетингу. Проаналізовано їх роль у процесі прийняття управлінських рішень, дослідженні поведінки споживачів, підвищенні ефективності маркетингових кампаній і формуванні конкурентних переваг підприємства. Особливу увагу приділено інструментам збору й обробки даних, а також викликам, пов’язаним із їх використанням у сучасному цифровому середовищі./The paper reveals the essence and significance of analytical data in digital marketing. Their role in the process of making management decisions, studying consumer behavior, increasing the effectiveness of marketing campaigns, and forming competitive advantages of the enterprise is analyzed. Particular attention is paid to data collection and processing tools, as well as the challenges associated with their use in the modern digital environment.