Проєктування інноваційних механізмів забезпечення продовольчої безпеки в умовах сталого розвитку на засадах теорії когнітивної відповідності в аграрному маркетингу

Abstract

мета статті — обґрунтувати теоретичні засади та розробити практичні підходи до проєктування інноваційних механізмів забезпечення продовольчої безпеки в умовах сталого розвитку на основі застосування теорії когнітивної відповідності в аграрному маркетингу. досягнення мети передбачає: узагальнення теоретичних підходів до забезпечення продовольчої безпеки в умовах сталого розвитку та визначення ролі аграрного маркетингу в цьому процесі; дослідження сутності теорії когнітивної відповідності та обґрунтування можливостей її застосування в аграрному маркетингу; ідентифікацію ключових компонентів когнітивної відповідності (функціональної, ціннісної та економічної) у контексті продовольчого маркетингу. методологія дослідження. У процесі дослідження використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів. Метод теоретичного узагальнення та абстрагування застосовано для формування понятійно-категоріального апарату авторської теорії когнітивної відповідності та визначення її місця в системі сучасних поведінкових і маркетингових концепцій. Аналітичну основу дослідження становлять методи порівняльного аналізу та інтерпретації статистичних даних, що дозволили оцінити сучасні тенденції споживчої поведінки у цифровому середовищі. Зокрема, використано показник рівня покинутих кошиків як індикатор когнітивного розриву між намірами та фактичними діями споживачів, а також проаналізовано глобальні тренди екологічної поведінки та фінансових обмежень домогосподарств. наукова новизна одержаних результатів полягає у запропонованій теорії когнітивної відповідності в аграрному маркетингу, яка пояснює механізм формування споживчої поведінки через узгодженість між семантичними наративами маркетингових комунікацій та ціннісно-когнітивними установками споживачів.