Управління розвитком туристичної сфери в умовах збройних конфліктів

Abstract

Досліджено наслідки збройних конфліктів в різних країнах світу у контексті зменшення міжнародних туристичних потоків. Зроблено порівняльний аналіз падіння обсягів міжнародного туристичного ринку в Грузії та Україні в результаті зовнішньої збройної агресії. Проаналізовано та схематично зображено негативний вплив збройних конфліктів на туристичну індустрію. Наведено заходи грузинської державної політики у сфері туризму щодо подолання негативного впливу на туристичну привабливість. Сформульовано універсальні антикризові заходи для Стратегії туристичного розвитку, які поділяються на 10 основних напрямків: маркетингові дослідження; реклама та PR; прес-релізи; виставки та ярмарки; IT-технології; ціноутворення; стимули; гарантії; просування; варіювання турпродуктів. Надано рекомендації щодо управлінням розвитком туристичною сферою в умовах збройних конфліктів.

Starting from 2014, Ukraine has experienced a significant decline in inbound tourism flows, which has badly affected the socio-economic indicators of the country’s development in general. Decrease of the development of the Ukrainian tourism industry is linked to the deterioration of the image of Ukraine in the world due to the perception of danger because of the armed conflict in the Donbass, mass protests in Kyiv, as well as contract killing in the capital. Therefore, to restore the tourism and investment attractiveness of Ukraine, it is necessary to develop effective tools for managing the tourism sector in conditions of armed conflict. Based on the proposed mechanisms, an anti-crisis strategy of tourism branding of Ukraine should be created on the basis of security measures and protection of tourists, as well as the formation of a safe image of the country.