Маркетингові інструменти як фактор безпекового розвитку агропромислових підприємств

Abstract

Досліджено вплив маркетингових інструментів на безпековий розвиток агропромислових підприємств, підкреслюючи важливість комплексного підходу. Встановлено, що брендинг, формування іміджу, ціноутворення та програми лояльності сприяють адаптації до ринкових змін і забезпечують конкурентні переваги. Методика ієрархічного аналізу (AHP) показала, що брендинг є ключовим фактором безпекового розвитку. Зроблено висновок про необхідність стратегічного управління маркетингом для довгострокової стабільності підприємств.

The influence of marketing tools on the security development of agroindustrial enterprises is studied, emphasizing the importance of an integrated approach. It is established that branding, image formation, pricing and loyalty programs contribute to adaptation to market changes and provide competitive advantages. The analytical hierarchy process (AHP) method showed that branding is a key factor in security development. The conclusion is made about the need for strategic marketing management for the long-term stability of enterprises.