Маркетинговий підхід до трактування сутності товару й товарного асортименту підприємства

Abstract

У статті досліджено маркетингову сутність та особливості поняття «товар». Представлено сутність та складові чинники поняття «товар- ний асортимент» підприємства, а також взаємозв’язок асортиментної політики та забезпечення конкурентоспроможності виробника.

В статье исследована маркетинговая сущность и особенности понятия «товар». Представлены сущность и составляющие факторы понятия «товарный ассортимент», а также взаимосвязь ассортиментной политики и обеспечения конкурентоспособности производителя.

This article deals with the nature and features of the marketing concept of «good». It presents the nature and component features of the concept of «product assortment» of a company, as well as the interrelation of assortment policy and competitiveness producer.