Цифровий маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності підприємств: аналітичний огляд світового ринку та статистика використання соціальних мереж

Abstract

У статті досліджено сучасний стан світового ринку цифрового маркетингу з акцентом на його роль у зовнішньоекономічній діяльності підприємств. Актуальність теми зумовлена глобалізаційними процесами, цифровізацією бізнесу та зміною поведінки споживачів, що потребує адаптації маркетингових стратегій до нових умов міжнародної конкуренції. Метою дослідження є вивчення сучасного стану глобального ринку цифрового маркетингу та аналіз ключових статистичних показників найпопулярніших соціальних мереж світу з урахуванням їхнього впливу на ефективність зовнішньоекономічної діяльності підприємств, а також визначення актуальних тенденцій і можливостей використання цифрових інструментів у міжнародному бізнес-середовищі. У роботі використано методи порівняльного аналізу, контент-аналізу, систематизації та узагальнення результатів досліджень міжнародних консалтингових компаній (McKinsey & Company, Deloitte), галузевих звітів (IEA, WEF, Gartner), аналітичних платформ (Statista, DataReportal) тощо. Визначено вісім провідних тенденцій світового ринку цифрового маркетингу, включаючи активне впровадження ШІ, персоналізацію взаємодії з клієнтами, зростання ролі аналітики та соціальних доказів. Представлено статистику користування Facebook, YouTube, Instagram як основних платформ для міжнародного бізнесу. Зроблено висновок про необхідність глибшої інтеграції цифрового маркетингу у ЗЕД-стратегії підприємств та окреслено перспективи подальших досліджень, зокрема щодо вивчення специфіки застосування цифрових стратегій у різних галузях міжнародного бізнесу.

This article examines the current state of the global digital marketing landscape and its significance in enterprises' foreign economic activity. This topic's relevance is determined by ongoing globalization, the digital transformation of businesses, and shifts in consumer behavior. These factors require companies to adapt their marketing strategies to meet the challenges of modern international competition. Purpose. This study aims to analyze the current state of the global digital marketing market and evaluate key statistical indicators of the world's most popular social networks, considering their impact on enterprises' foreign economic activity effectiveness. Additionally, the article aims to identify emerging trends and outline effective ways to use digital tools in an international business environment. Results. The study employs comparative and content analyses, as well as the systematization and generalization of findings from international consulting firms (e.g., McKinsey & Company, Deloitte), industry reports (e.g., IEA, WEF, Gartner), and analytical platforms (e.g., Statista, DataReportal). It outlines eight key global digital marketing trends, such as the implementation of artificial intelligence (AI), increased personalization in client interactions, the growing importance of data analytics, and the significance of social proof in customer decision-making processes. It provides statistical insights into the use of Facebook, YouTube, and Instagram, illustrating their relevance as core platforms for international marketing campaigns. These platforms are confirmed to be essential for businesses aiming to expand and maintain a global presence. Conclusions. The study concludes that deeply integrating digital marketing tools into foreign economic strategies is crucial for increasing companies' competitiveness in international markets. The study also emphasizes the necessity of further investigating the implementation of digital strategies across different sectors of international business. This investigation should focus on the effectiveness of communication channels in B2B and B2C segments, adapting global digital practices to national market conditions, and scaling these practices.