Місце бренд-менеджменту під час четвертої промислової революції

Abstract

Досліджено особливості формування та розвитку бренд- менеджменту в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано зростання ролі цифрового середовища у забезпеченні доступності товарів і послуг, а також у формуванні конкурентних переваг підприємств. Визначено вплив Індустрії 4.0 на трансформацію підходів до управління брендом, зокрема через використання технологій штучного інтелекту, аналізу великих даних, доповненої та віртуальної реальності, а також блокчейн-рішень. Підкреслено важливість переходу від традиційного масового маркетингу до персоналізованих комунікацій зі споживачами та інтеграції моделей 4P і 4C./The features of the formation and development of brand management in the context of the digital transformation of the economy are investigated. The growing role of the digital environment in ensuring the availability of goods and services, as well as in the formation of competitive advantages of enterprises, is substantiated. The impact of Industry 4.0 on the transformation of approaches to brand management is determined, in particular through the use of artificial intelligence technologies, big data analysis, augmented and virtual reality, as well as blockchain solutions. The importance of the transition from traditional mass marketing to personalized communications with consumers and the integration of the 4P and 4C models is emphasized.